KMT 2026 kertoo, miten suomalaiset lukevat sanoma- ja aikakauslehtiä ja käyttävät niiden digitaalisia sisältöjä.
Tuoreen Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2026) mukaan uutismediabrändit tavoittavat 4,1 miljoonaa suomalaista.
KMT 2026 -tutkimuksen mukaan sanoma- ja kaupunkilehtien kokonaistavoittavuus kasvoi hieman edellisvuodesta. KMT:ssä mukana olevat 171 uutismediaa tavoittavat 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista.
Lukeminen siirtyy yhä enemmän painetusta mediasta digitaalisiin kanaviin. Digilukeminen on kaikissa ikäryhmissä yleisempää kuin painetun lehden lukeminen.
Uutismediat tavoittavat hyvin myös nuoret: 90 prosenttia 15–24-vuotiaista lukee sanoma- ja kaupunkilehtiä digitaalisina tai painettuina.
– Tulokset osoittavat, että uutismediat ovat säilyttäneet vahvan asemansa suomalaisten arjessa. Uutismedian sisältöjä luetaan aktiivisesti niin digissä kuin printissä, ja iästä, ammatista tai tulotasosta riippumatta, sanoo Uutismedian liiton järjestöpäällikkö Ilona Hannikainen tiedotteessa.
– Kun valtakunnalliset, alueelliset ja paikalliset uutismediat tavoittavat lähes kaikki suomalaiset, riippumaton journalismi on aidosti kaikkien ulottuvilla. Monipuolinen tiedonvälitys tukee demokraattista yhteiskuntaa, lisää ymmärrystä ympäröivästä maailmasta ja rakentaa luottamusta, Hannikainen jatkaa.
Tänä vuonna KMT-tutkimuksessa kysyttiin ensimmäistä kertaa tekoälyn käytöstä mediassa.
Vastaajista peräti 91 prosenttia haluaa tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä.
KMT-raportista vastaavan Media Metrics Finlandin toimitusjohtaja Riina Aho uskoo tulosten heijastelevan tekoälysisältöjen nopeaa yleistymistä.
– Suomalaiset haluavat tietää, jos mediasisällön tekemisessä on käytetty tekoälyä. On kiinnostavaa, että samalla seitsemän kymmenestä vastaajasta on valmis maksamaan hyvin tehdystä journalismista. Laadulla ja avoimuudella näyttää olevan yleisölle merkitystä, Aho arvioi.
Kansalliseen Mediatutkimukseen (KMT) osallistuu vuosittain noin 23.000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista, ja tietoa kerätään tasaisesti ympäri vuoden. Tutkimuksessa on mukana 135 sanomalehteä, joista 36 on valtakunnallisia tai maakunnallisia lehtiä ja 99 paikallislehtiä. Kaupunkilehtiä tutkimuksessa on 36. Tavoittavuusluvut perustuvat painetun lehden numerokohtaiseen tavoittavuuteen sekä lehden eri digitaalisia versioita viikon aikana lukeneiden nettotavoittavuuteen. Kansallisen Mediatutkimuksen päätilaaja on Media Metrics Finland Oy, ja tiedonkeruusta vastaa Fifty5Blue Finland.
KMT 2026 tuloksien yhteenveto löytyy Media Metrics Finland Oy:n verkkosivuilta.
Turun Seutusanomat
Uutismedian tavoittavuus 2026
• Kokonaistavoittavuus: 96 % eli 4 115 000 henkilöä
• Painettu: 56 % eli 2 388 000 henkilöä (sisältää vain painettua lehteä sekä painettua ja digitaalista lehteä lukevat)
• Digi: 89 % eli 3 838 000 henkilöä (sisältää vain lehden eri digitaalisia versioita sekä painettua ja digitaalista lehteä lukevat)
• Vain painettu: 6 % eli 277 000 henkilöä
• Vain digi: 40 % eli 1 727 000 henkilöä
• Painettu ja digi: 49 % eli 2 111 000 henkilöä
